Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Media Sosial, dan Store Atmosfer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Outlet Eiger Rajawali Palembang

Authors

  • Mario Tambos Universitas Multi Data Palembang
  • Idham Cholid Universitas Multi Data Palembang

DOI:

https://doi.org/10.54066/jrea-itb.v3i1.3116

Keywords:

Image, Brand, Eiger, Lifestyle, Social Media

Abstract

The purpose of this study was to determine the effect of Lifestyle, Brand Image, Social Media and Store Atmosphere on Purchasing Decisions at the Eiger Rajawali Palembang Outlet. The research sample was selected through a purposive sampling method with the slovin formula and produced 382 samples aimed at respondents who had purchased at the Eiger Rajawali Palembang Outlet. The research data were obtained from a questionnaire with a Likert scale, which was then analyzed by multiple regression analysis through the SPSS Statistics 23 apk. Based on the partial test (t-test), the research findings showed that Lifestyle and Brand Image had a significant effect on purchasing decisions, as seen from the sig value of 0.000 <0.05 and 0.000 <0.05. Social Media and Store Atmosphere did not have a significant effect on purchasing decisions, as seen from the sig value of 0.032> 0.05 and 0.0972> 0.05. The findings of the simultaneous test (F test) show that lifestyle, brand image, social media and store atmosphere have a significant effect on purchasing decisions, as seen from the sig value of 0.000 <0.05. The Determination Coefficient Test produces an Adjusted R Square of 0.245, meaning that the independent variable affects the dependent variable by 24.5%, and the remaining 75.5% from other factors.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adjie, D. A. S., Pramadi, R. A., & Maspupah, M. (2023). Korelasi kemampuan literasi sains dengan perilaku peduli lingkungan peserta didik pada materi ekosistem. Gunung Djati Conference Series, 30, 258–268.

Bapenda Sumsel. (n.d.). https://bapenda.sumselprov.go.id/.

Dalihade, M. P., Massie, J. D. D., & Tielung, M. V. J. (2017). Pengaruh potongan harga dan store atmosphere terhadap impulse buying pada Matahari Departement Store Mega Mall Manado. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(3), 3538–3548.

Eigerindo. (n.d.). https://career.eigerindo.co.id/about.

Fanani, P. A. F., Rapini, T., & Farida, U. (2024). Pengaruh lifestyle, fashion involvement, dan promosi terhadap keputusan pembelian thrift shopping di Looly Thrift Ponorogo. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4, 9716–9729.

Firmansyah, M. A. (2019). Perilaku konsumen (Sikap dan pemasaran). CV Budi Utama.

Gazali, M., Utomo, S., & Maryono, M. (2022). Pengaruh gaya hidup, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian peralatan outdoor merek Eiger di kota Banjarmasin (Studi pada mahasiswa pencinta alam di kota Banjarmasin). Smart Business Journal, 1(1), 9. https://doi.org/10.20527/sbj.v1i1.12785

Gerung, C. J., Sepang, J., & Loindong, S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian mobil Nissan X-Trail pada PT. Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA, 5(2), 2221–2229.

Gifani, A., & Syahputra, S. (2017). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk smartphone Oppo pada mahasiswa Universitas Telkom. Majalah Bisnis dan IPTEK, 10(2), 81–94.

Hakim, I. N., & Nuryanto, I. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, kepercayaan merek, dan citra merek terhadap keputusan pembelian kamera digital Canon di Semarang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Kewirausahaan, 1(2), 10–16. https://doi.org/10.55606/jurimbik.v1i2.118

Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34

Kaharu, D., & Budiarti, A. (2016). Pengaruh gaya hidup, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Cosmic. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(3), 1–24.

Nafisyah, L. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk televisi Akari di Sidoarjo. Jurnal Manajemen Bisnis, 1.

Purnomo, T. (2018). Pengaruh kesadaran merek dan citra merek terhadap niat beli pada konsumen Herbalife di Surabaya. Agora, 6, 1–7. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/6490

Putri, L. H., Kumadji, S., & Kusumawati, A. (2017). Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian dengan kepuasan pelanggan (Studi pada Monopoli Cafe and Resto Soekarno Hatta Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 15(2), 1–9.

Downloads

Published

2025-03-04

How to Cite

Mario Tambos, & Idham Cholid. (2025). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Media Sosial, dan Store Atmosfer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Outlet Eiger Rajawali Palembang. Jurnal Riset Ekonomi Dan Akuntansi, 3(1), 437–448. https://doi.org/10.54066/jrea-itb.v3i1.3116