Pengaruh Citra Merek dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan

Siti Anisawati; Nursiah Fitri; Suriyadi Suriyadi; Dewi Comala Sari; Safaruddin Safaruddin

doi:10.54066/jrime-itb.v2i4.2548

Authors

Siti Anisawati Politeknik Negeri Medan
Nursiah Fitri Politeknik Negeri Medan
Suriyadi Suriyadi Politeknik Negeri Medan
Dewi Comala Sari Politeknik Negeri Medan
Safaruddin Safaruddin Politeknik Negeri Medan

DOI:

https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v2i4.2548

Keywords:

Brand Image, Price Perception, Purchase Decision

Abstract

This quantitative research aims to answer questions about the influence of Brand Image and Price Perception on the Decision to Purchase Gacoan Noodles. Quantitative research methodology using survey methods. The sampling technique used the incidental technique with a sample size of 95 respondents. The data collection technique uses Multiple Linear Regression. The research results show that Brand Image has a partial influence on purchasing decisions for Gacoan Noodle Products. This is proven by the tcount value of 4.698 and a significance value of 0.000. Price perception partially influences purchasing decisions for Mie Gacoan products. This is proven by the t-count result of 8.971 and a significance value of 0.000. Meanwhile, based on the statistical calculation of Simultaneous tests on Purchasing Decisions, it can be concluded that Brand Image and Price Perception simultaneously influence Purchasing Decisions on Mie Gacoan products. This is proven by the Fcount of 63.885 and a significance value of 0.000. Based on the calculation of the Coefficient of Determination, it can be explained that the Ajasted R Square value is 0.572, which means that Purchase Decisions can be explained by the Brand Image and Price Perception variables of 58,1%, while 41,9% is explained by other variables not included in this research.

References

Alfian, C., & Nainggolan, B. M. (2022). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian di Steak 21 Mall Kota Kasablanka. Sinomika Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi dan Akuntansi, 1(3), 363–380. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.276

Andriani, N., & Chrismardani, Y. (2023). Manajemen Merek: Strategi dan Pengembangannya (1st ed.). Eureka Media Aksara.

Aprilia, D. (2023). Pengaruh brand image, persepsi harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan cabang Mawar pada masyarakat Solo Raya. Universitas Islam Negeri Raden Mas Sai Surakarta.

Farahan, F. O., & Lestari, W. D. (2023). Pengaruh bauran pemasaran dan citra merek terhadap niat beli ulang dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening (Studi kasus pada konsumen produk Mie Gacoan di Kota Surakarta). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 2023(16), 263–275. https://doi.org/10.5281/zenodo.8240231

Hani, A. U., Aisyah, I., Fatwa, K. A., Shinta, N., Lutfiana, N. H., Indri, S., Mellysa, A., Pratiwi, N., Syariah, M., & Ekonomi, F. (2022). Pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan di Kota Cirebon.

Ikhtiasari, S. D. (n.d.). Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Richeese Factory Suwitho. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kapirossi, B., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (Studi di Antariksa Kopi Semarang). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 66. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929

Kusumawati, O. Y., & Hayuningtias, K. A. (2022). Kualitas produk, resto atmosphere, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi, 19(2). https://journal.uniku.ac.id/index.php/equilibrium

Maslakhah, A. U., & Wahyuningtyas, Y. F. (2023). Pengaruh komponen brand image terhadap keputusan pembelian layanan telekomunikasi Indihome di Kota Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Akuntansi Indonesia, 1(1), 1–23. https://doi.org/10.32477/jrabi.v1i1.xxx

Maulana, R., & Saputri, M. E. (2024). Pengaruh kualitas pelayanan, persepsi harga, dan strategi pemasaran terhadap kepuasan pelanggan pada Mie Gacoan Karawang. Jurnal Lentera Bisnis, 13(1), 304. https://doi.org/10.34127/jrlab.v13i1.997

Paramita, R., Rizal, N., & Sulistyan, R. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif : Buku Ajar Perkuliahan Metodologi Penelitian bagi Mahasiswa Akuntansi & Manajemen. Karangsari: Widya Gama Press.

Putri, N., & Laili, N. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan cabang Manyar Surabaya. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

Riyanto, S., & Hatmawan, A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: Penerbit Deepublish Publisher.

Salsabila, I. A., Maskur, A., & Stikubank Semarang, U. (2022). Pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan (Studi pada pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang). Seiko: Journal of Management & Business, 5(1), 2021–2156. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1902

Sansivera Siregar, W., Margareth, C. C., Fitri, N., Bisnis, M., Niaga, A., & Medan, P. N. (2021). Pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada mahasiswa di Kota Medan.

Sugiyono, S. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta, CV.

Wibowo, T. S., Setiawan, E., Asir, M., Anwar, M. A., Wijaya, E., Mahardhika, S., & Author, C. (2022). Strategi penetapan harga produk barang pada daya beli konsumen. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(5). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Widya, M., Jannah, A., Putri, A., Faradita, A., Andhy, T., & Adriyanto, T. (2023). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Mie Gacoan Majapahit. Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 21(2).