Pengaruh Ekuitas Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Majapahit)
DOI:
https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i4.718Keywords:
brand equity, price, purchase decisionAbstract
Company competition in marketing is not limited to the functional properties of the product, for example the ease of use of the product, but is related to brands that can offer a special image to their users. Products are described as commodities that are exchanged, whereas brands describe the specifications of its customers. Brand is one of the most important marketing factors. Brand is the identity of the product, the brand provides brief information about the product that consumers want. This study aims to determine the effect of Brand Equity and Price on purchasing decisions for Mie Sedaap products. The variables in this study are brand equity and price as the independent variable and purchase decision as the dependent variable. . This study used a quantitative method with a total sample of 96 respondents using a purposive sampling technique. The data collection method uses an online questionnaire. This study uses multiple linear regression analysis with data processing tools in the form of the IBM SPSS 26 program. The results of this study indicate that brand equity partially influences purchasing decisions (Sig 0.000 <0.05 and Tcount 12,984 > Ttable 1.989) and price partially influences purchasing decisions purchases (Sig 0.000 <0.05 and Tcount 5,899 > Ttable 1.989). Brand equity and price simultaneously influence purchasing decisions for sedaap noodle products (Sig 0.000 <0.05 and Fcount 249,423 > Ftable 3.09).
References
Agtika Prameswara, E. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Ekuitas Merek, Persepsi Harga Terhadap Pembelian Ulang Pada Pelanggan Motor Yamaha di Kabupaten Kendal. Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(3), 1730–1742.
Alfarisi, S., Setyowati, N., & Setyowati. (2019). Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Sadari Kopi di Kota Surakarta. Jurnal Agribisnis Terpadu, 12(2), 146–159.
Arief, A. P., & Widagdo, H. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Brand Ambassador Terhadap Pembelian Hp Oppo Di Kota Palembang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 12(1), 96–101.
Asti, E. G., Widodo, & Ayuningtyas, E. A. (2021). Keputusan Pembelian Berdasar Persepsi Kualitas Produk dan Ekuitas Merek. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 2(01), 37–46.
Bintarti, S., Elise, N., & Nurpatria, E. (2022). Penetapan Harga Produk dan Penggunaan Dukungan Selebriti Mempengaruhi Komsumen Dalam Keputusan Pembelian Mie Instant Sedaap. DIMENSI, 11(2), 246–259.
Damayanti, N. K. N., & Dewi, N. K. A. T. (2023). Analisis Pengaruh Merek, Harga dan Keputusan Pembelian dan Dampaknya Terhadap Peningkatan Penjualan Produk Wipro (Studi Kasus Pada CV. Nusantara Liem Djaya). Jurnal Daya Saing, 9(1), 174–180.
Darmawan, D. (2019). Kualitas Produk , Kesadaran Merek dan Harga serta Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(2), 75–88.
Jesica, & Purba, M. L. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda ADV 150 ABS (Studi Kasus Pada Konsumen PT. Indostar Sukses Mandiri Medan). Jurnal Mutiara Manajemen, 5(2), 41–50.
Kurniawan, B., Sutrisno, & Damayanti, L. (2020). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie (Studi Pada Mahasiswa Perguruan Tinggi di Kabupaten Kendal). Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi (JMBI UNSRAT), 7(3), 476–486.
Lestari, P., & Saifuddin, M. (2020). Implementasi Strategi Promosi Produk Dalam Proses Keputusan Pembelian Melalui Digital Marketing Saat Pandemi COVID-19. Jurnal Manajemen Dan Inovasi (MANOVA), 3(2), 23–31.
Manullang, A. S. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Budaya Universitas Sumatra Utara. Universitas Medan Area.
Manurung, G., Lie, D., Butarbutar, M., & Inrawan, A. (2018). Pengaruh Ekuitas Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Survei pada Mahasista STIE Sultan Agung Semester VI Tahun Akademik 2016/2017). Jurnal Maker, 4(2), 30–39.
Marlina, L., & Ismunandar. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Bima). Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 14(02), 358–362.
Merya, C., Hernawaty, & Pramono, C. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pakaian Anak Osella Kids Matahari Department Store Manhattan Medan). In Ensiklopedia Education Review (Vol. 3, Issue 2, pp. 75–80). Jurnal Ensiklopediaku.
Nilakandi, D. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Membeli Produk Kosmetik Merek Oriflame. Journal of Economics, Business & Entrepreneurship, 1(1), 1–5.
Prabhawedasattya, i G. A. P. A., & Yasa, N. N. K. (2013). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Preferensi Merek dan Niat Beli Konsumen pada Produk Iphone di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen, 2(11), 1525–1551.
Pramularso, E. Y. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Vario 125. Jurakunman, 15(1), 56–63.
Puspita, V. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Nasabah Untuk Menabung di Bank BRI Cabang S.Parman Bengkulu. Creative Research Management Journal, 3(1), 41–50.
Rizan, M., & Arrasyid, H. (2008). Analisis Asosiasi Merek, Nilai Produk, dan Kualitas Pelayanan, Serta Pengaruhnya Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Konsumen Sepeda Motor di Bekasi. Jurnal Siasat Bisnis, 12(2), 129–147.
Sasono, E., & Nikmah, U. (2021). karakteristik Merek dan Karakteristik Pelanggan Merek Serta Pengaruhnya Terhadap Loyalitas Merek (Studi Pada Mie Sedaap di Kabupaten Semarang). Jurnal STIE Semarang, 13(2), 1–17.
Yulia, Arizona, N. D., & Wong, Vi. (2020). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Pada Keputusan Pembelian Smartphone I Phone XS Max di Indonesia. Jurnal Produktivitas, 7, 10–22.
