Pengaruh Harga, Brand Image, Personal Branding, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik
Studi Kasus Pada Batik Riziq Pekalongan
DOI:
https://doi.org/10.54066/jurma.v1i4.1081Keywords:
Influence of Price, Brand Image, Personal BrandingAbstract
This research aims to test, analyze and explain the influence of price, brand image, personal branding and service quality on decisions to purchase batik products at Batik Riziq Pekalongan partially and simultaneously. This research is a type of quantitative research. This research was conducted using a questionnaire to 100 respondents of Batik Riziq Pekalongan consumers. Sampling used non-probability sampling with purposive sampling technique. This research uses multiple linear regression analysis. The data that has been collected is processed using the SPSS version 25 program. The results obtained in the research show that partially price (X1), brand image (X2), and service quality (X4) each have an influence on purchasing decisions (Y), while partially personal branding (X3) has no effect on purchasing decisions (Y). Meanwhile, the results of simultaneous testing show that price (X1), brand image (X2), personal branding (X3) and service quality (X4) together influence the purchasing decision (Y) of batik products at Batik Riziq Pekalongan.
References
Aasha, S., Norhabiba, F., & Romadhan, M. I. (2022a). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Titan Tyra Pada Brand Secondate di Sosial Media). Seminar Nasional Hasil Skripsi, 1(01), 1–5. https://conference.untag- sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/976
Aasha, S., Norhabiba, F., & Romadhan, M. I. (2022). Pengaruh Personal Branding dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik (Studi Kasus Titan Tyra Pada Brand Secondate di Sosial Media). Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(01), 1–5. https://conference.untag- sby.ac.id/index.php/snhs/article/view/976
Agustina, D., & Heriyanto, M. (2021). Pengaruh Periklanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Oriflame Pada Pt. Orindo Alam Ayu Cabang Pekanbaru. Jurnal Aplikasi Bisnis, 18(2), 19–33. https://jab.ejournal.unri.ac.id/index.php/JAB/article/view/7725
Andini T, Nirmala., & Adittya A, Pratama. (2003). Kamus Lengkap Bahasa Indonesia. Prima Media.
Arbah, H. A., & Reza, S. (2022). Pengaruh Promosi Online Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Urban Kaktus Dan Sekulen Di Jakarta Timur. JAMBIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 2 (3), 314–328. https://doi.org/10.31334/JAMBIS.V2I3.2505
Arianto, N., & Octavia, B. D. A. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Distribusi terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Disrupsi Bisnis, 4(2), 98–107. https://doi.org/10.32493/drb.v4i2.9867
Arthasari, D. D. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Omah Batik Ngesti Pandowo Semarang). In Skripsi. Universitas Semarang.
Cahya, A. D., Andrian, R., Ramadhani, R. C., & Dwijayanti, E. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Roti Bakar 97). JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 5(1), 175.
Dharmmesta, B. S., & Irawan. (2005). Manajemen pemasaran modern. Liberthy.
Fauzi, F., & Asri, R. (2020). Pengaruh Etnosentrisme, Citra Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Batik (Studi Pada Konsumen Di Wilayah Jakarta Barat). Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(2), 86–95. https://doi.org/10.9744/PEMASARAN.14.2.86-95
Ferdinand, A. (2014). Metode Penelitian Manajemen, Edisi 5. In Badan Penerbit Universitas Diponegoro. UNDIP Press.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen: Sikap dan Pemasaran. Deepublish.
Fitriyah, I. N. (2019). Pengaruh harga, Brand Image dan personal Branding" Kaesang Pangarep" terhadap keputusan pembelian produk Sang Pisang Royal Plaza Surabaya [Universitas Islam Negeri Sunan Ampel]. In Skripsi.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan program IBM SPSS. 21 Update PLS Regresi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kasmir. (2017). Customer Service Excellent : Teori dan Praktik. RajaGrafindo Persada.
Keller, K. L. (2008). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand Equity (3rd ed). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Managemen (15th Edition). Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management -14/E. Pearson Education.
Lysistratar, A. (2018). Pengaruh Kebijakan Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pelanggan pada Hotel Wisata Watampone di Kabupaten Bone [Universitas Negeri Makassar]. http://eprints.unm.ac.id/10549/
McNally, D., & Speak, K. D. (2004). Be Your Own Brand : Resep Jitu Meraih Personal Brand yang Unggul. Gramedia Pustaka Utama.
Musyawarah, I. Y. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Busana Muslim Pada Toko Rumah Jahit Akhwat (Rja) Di Kabupaten Mamuju. JEMA ADPERTISI JOURNAL, 1(2), 49–59.
Ningrum, K. K. (2018). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia, Pemanfaatan Teknologi Informasi, Dan Sistem Pengendalian Intern Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Pemerintah Kabupaten Kebumen.
Ningsih, C. P. (2019). Pengaruh Brand Image Produk Makanan Terhadap Keputusan Pembelian. Parengkuan, E., & Tumewu, B. (2014). Personal Brand-Inc: rahasia untuk Sukses dan Bertahan di Karir. Gramedia Pustaka Utama.
Prabowo, R. E., Indriyaningrum, K., & Setyani, A. D. (2020). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olah Raga Merek Adidas (Studi Di Kota Semarang). Majalah Ilmiah Solusi, 18(2716–2532), 4.
Pujanira, P., & Taman, A. (2017). Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia, Penerapan Standar Akuntansi Pemerintahan, Dan Penerapan Sistem Akuntansi Keuangan Daerah Terhadap Kualitas Laporan Keuangan Pemerintah Daerah Provinsi Diy. Nominal, Barometer Riset Akuntansi Dan Manajemen, 6(2).
Raharjo, F. S. (2020). The Master Book of Personal Branding: Seni membangun merek diri dengan teknik berbicara. Quadrant.
Raharjo, S. (2018). Uji Linearitas dengan SPSS. 1–3.
Romadhon, E. J., & Hakimah, E. N. (2021). Pengaruh Kinerja Sales Retail, Personal Branding, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Saus Jawara. Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi, 6(1), 143–147.
Salam, A. M. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk, Brand Image, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mesin Parut Di Cv Seneng Bareng Sejahtera. Jurnal Manajerial, 6(01), 82–91. https://doi.org/10.30587/JURNALMANAJERIAL.V6I01.866
Salsabila, A., & Maskur, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Mie Gacoan (Studi Pada Pelanggan Mie Gacoan di Kota Semarang). SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 156–167. https://doi.org/10.37531/SEJAMAN.V5I1.1902
Sangadji, E. M., & Sopiah. (2014). Perilaku konsumen : pendekatan praktis disertai himpunan jurnal penelitian. Andi.
Sinta, A. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Liquid Vapor Brew.Ox Juice Di Surakarta [Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Adi Unggul Bhirawa]. Http://Repository.Undha.Ac.Id/1415/
Siregar, A. H. (2020). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Personal Branding Terhadap Keputusan Membeli Secara Online Di Toko Medan
Yunitasari, C., & Japarianto, E. (2013). Analisa Faktor-Faktor Pembentuk Personal Branding dari C.Y.N. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(1)
