Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran UMKM Produk di Pulo Brayan Bengkel
DOI:
https://doi.org/10.54066/jurma.v3i1.2941Keywords:
Social Media, Digital Marketing, MSMEs, Visual Content, Digitalization ChallengesAbstract
In the digital era, social media plays a crucial role in supporting micro, small and medium enterprises (MSMEs) in Indonesia, particularly in Pulo Brayan Bengkel. This study aims to explore how MSMEs in the area utilize social media as an effective marketing tool. The method used is qualitative research with data collection through an online questionnaire involving 30 MSME respondents. MSME respondents. The results showed that the majority of MSME players are young, with diverse business types, especially in the beverage sector. Social media, especially Instagram and TikTok, were chosen as marketing strategies due to their ease of access and low cost. Although MSME players face challenges in terms of technical understanding and fierce competition, the use of social media is proven to increase product visibility, expand market reach, and strengthen relationships with customers. By optimally utilizing social media, MSMEs in Pulo Brayan Bengkel can improve their competitiveness and business sustainability in an increasingly competitive global market.
References
Afrini Fauziah, Amanda Viola, Andita Rheinisa Ardianti, Friska Maulida, & Eustasya Griselda Daeli. (2024). Peran UMKM terhadap Stabilitas Ekonomi Indonesia. Jurnal Riset Akuntansi, 2(4), 83–92.
Akhmad Baihaqi, & Miftahul Huda. (2023). PENGARUH TRANSFORMASI DIGITAL DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DAN KINERJA UMKM DI KABUPATEN PASURUAN. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 1(5), 50–60.
Allya Ega Annisa Hutauruk, Selvia Santa Maria Siallagan, Lidya Mutiara Hutasoit, Aurora Elise Putriku, & Lenti Susana Saragih. (2024). Analisis Pemasaran Dalam Era Digital : Tantangan Dan Peluang. Akuntansi, 3(2), 69–75. https://doi.org/10.55606/akuntansi.v3i2.1988
Ardhy Kusuma Iswara, & Luh Putu Mahyuni. (2024). Strategi UMKM Mempertahankan Pelanggan di Era Digitalisasi. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 8(1), 143–155.
Ayler Beniah Ndraha, Dermawan Zebua, Asokhiwa Zega, & Mey Kristo Zebua. (2024). Dampak Ekonomi Digital Terhadap Pertumbuhan Umkm Di Era Industri 4.0. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 27–32.
Dariz Radyananda Barus, Handika Natanael Simamora, Michael Glora Surya Sihombing, Josua Panjaitan, & Lenti Susana Saragih. (2023). Tantangan dan Strategi Pemasaran UMKM di Era Teknologi dan Digitalisasi. Journal of Creative Student Research, 1(6), 357–365. https://doi.org/10.55606/jcsrpolitama.v1i6.3031
Maulida Sri, & Yunani Ahmad. (2017). Peluang dan Tantangan Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Dari Berbagai Aspek Ekonomi. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 181–197. https://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen/article/view/155
Moleong, L. J. (2005). Metodologi penelitian kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Mutiara Sani Siagian, & Nungraeni Nungraeni. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Pemasaran UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 5(4), 101–106. https://doi.org/10.57214/pengabmas.v5i4.398
Novanda Crysma Terrasista, & Helena Sidharta. (2021). PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PROYEK BISNIS KAKU. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 6(5), 419–428.
Nur Miftitah, F. A., & Mashudi Mashudi. (2023). Peluang Bisnis Bagi Umkm Di Era Digital (Studi Kasus Pada Umkm Sheo Sweet Di Kecamatan Ngunut, Kabupaten Tulungagung). Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(1), 358–365. https://doi.org/10.30640/digital.v2i1.797
Octiva, C. S., Haes, P. E., Fajri, T. I., Eldo, H., & Hakim, M. L. (2024). Implementasi Teknologi Informasi pada UMKM: Tantangan dan Peluang. Jurnal Minfo Polgan, 13(1), 815–821. https://doi.org/10.33395/jmp.v13i1.13823
Pratama, N. R. (2021). Strategi Promosi Pengembangan Usaha Pupuk Pertanian melalui Media Digital dalam Prespektif Etika Bisnis Islam (Studi Kasus pada Toko Metro Lestari, Kelurahan Yosomulyo, Kecamatan Metro Pusat, Kota Metro). IAIN Metro.
Ramadian, K. J., Madya, D. P., & Agusta, E. D. (2023). The Effectiveness of Marketing Strategies Through Social Media (Study on Ayam Koplo by Hangry Indonesia). GREENOMIKA, 5(2), 177–190. https://doi.org/10.55732/unu.gnk.2023.05.2.7
Ricky Noor Permadi, Maya Retno Sari, & Novi Prawitasari. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Platform Utama Pemasaran Produk UMKM. AVANT GARDE, 10(1), 15–29.
Rulli Nasrullah. (2015). Media Sosial : Perspektif Komunikasi, Budaya, Dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama media.
Sari, M. P., & Lubis, E. E. (2017). Fenomena penggunan media sosial instagram sebagai komunikasi pembelajaran agama Islam oleh mahasiswa fisip universitas Riau . Doctoral dissertation, Riau University.
Syafrida Hafni Sahir. (2021). Metodelogi Penelitian. KBM INDONESIA.
Vera Maria, Ahmad Fauzan Hidayatullah, Ussy Emmelly Devy Tunning Putri, Rana Sabilah, Nadia Nurul Mursidah, Levina Putri Ramdhany, & Fakhriza Aqsyal Syauqi. (2024). Pemanfaatan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap UMKM di Kota Serang. Benefits: Journal of Economics and Tourism, 1(1), 1–15.
Zahra Ramadhani Fitria. (2024). KOMUNIKASI ANTARBUDAYA PADA PERUSAHAAN MULTINASIONAL PUMA MAJALENGKA. Jurnal Komunikasi, Sosial, Dan Ilmu Politik, 1(1), 114–135.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Jurnal Riset Manajemen
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
